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做网站先想清：展示型和营销型开发重点差在哪
2025-09-08 栏目：网站解决方案 查看()
不少人一上来就说 “我要做个网站”，但连自己要啥类型都没搞懂，最后做出来要么没用，要么白花钱。其实常见的网站就两类：展示型和营销型，别看名字就差俩字，开发重点差得可不是一星半点。先把这俩搞明白，再动手才不踩坑。
先说说展示型网站，它的核心目的特简单 ——“让人看懂你是谁、有啥东西”，就像线上的 “宣传册”。比如小公司官网、个人作品集、学校官网，都属于这类。开发时重点得放在 “信息清晰、好看好懂” 上。
首先内容排版要 “一目了然”。得把核心信息直接摆出来，比如公司网站，首页就得有 “公司简介、主营业务、团队介绍、联系方式”，别让用户翻半天找不到。之前帮朋友做过一个设计工作室的展示网站，首页放了他们最拿得出手的 3 个案例，点进去能看设计过程和成品图，再加上简短的工作室介绍和联系电话，用户打开 3 秒就知道 “这是干啥的、水平咋样、咋找他们”，这就够了。
其次视觉设计要 “贴合调性”。展示型网站不用花里胡哨，但得有自己的风格。比如咖啡店的网站，用暖色调、木质纹理背景，再配点咖啡制作的动图，一看就有温馨的感觉；科技公司的网站，就用简洁的蓝白色、线条感强的图标，显得专业。但要注意，别为了好看忽略加载速度，太多大图片、复杂动画，手机打开半天加载不出来，用户早划走了。
最后功能不用多，“够用就行”。展示型网站一般不用搞购物车、会员系统这些复杂功能，有个 “联系表单”（用户填信息咨询）、“案例展示页”、“新闻动态” 就够了。甚至有的个人作品集网站，就放作品图和联系方式，简单直接，反而效果更好。
再看营销型网站，它的目标更直接 ——“让用户下单、留电话、买东西”，本质是线上的 “销售工具”。比如电商网站、培训课程网站、装修公司的获客网站，都得按营销逻辑来开发。重点要放在 “引导用户行动、提高转化” 上。
第一，得有 “抓人的钩子”。首页不能光放信息，得先让用户有兴趣留下来。比如培训网站，首页就放 “限时优惠：前 100 名报名立减 500 元”，再配上学员的好评截图；装修网站，就放 “免费上门量房、出 3 套设计方案”，用户一看有好处，才愿意往下看。
第二，功能得 “帮用户下决心”。营销型网站得有能促进转化的功能，比如电商网站的 “购物车、一键付款、优惠券”，培训网站的 “免费试听课报名、课程大纲下载”，装修网站的 “案例筛选（按户型、预算找案例）、在线咨询弹窗”。之前接触过一个卖茶叶的营销网站，加了 “用户评价区”，还能按 “口感醇厚”“性价比高” 筛选评价，用户看完别人的反馈，下单率比之前高了 30%。
第三，得方便 “跟踪效果”。做营销网站，得知道 “哪些用户来了、从哪来、有没有下单”，这样才能调整策略。所以开发时要加 “数据统计功能”，比如埋个代码，能看到 “每天多少人访问、哪个页面停留最久、多少人填了联系表单”。之前帮一个卖家电的客户做网站，通过数据发现 “从抖音来的用户，下单率比百度来的高 2 倍”，后来他们就重点投抖音，成本降了不少，订单还多了。
最后得提醒一句，别把两者混为一谈。比如有人想做营销网站，结果按展示型的思路，只放了公司介绍和产品图，连个购买按钮都没有，用户想下单都找不到地方；还有人做展示型网站，硬加了会员系统、积分商城，功能堆了一堆，用户反而觉得复杂，没人用。
其实不管是展示型还是营销型，开发前先想清楚 “我做网站是为了啥”：只想让人知道我是谁，就把展示型的 “信息、视觉” 做好；想让人买东西、留线索，就把营销型的 “转化功能、引导逻辑” 做足。找对方向再动手，才能做个有用的网站，不然白花时间和钱。
郑重申明：英琦网络科技（烟台）有限公司以外的任何单位或个人，不得使用该案例作为工作成功展示！
